В настоящее время позитивное мнение общества и его «положительное» поведение в отношении какой-то организации ведет к успеху этой организации. Именно из-за этого увеличилась значимость PR. PR это информационная технология. Эта технология управления информацией обеспечивает достижение целей организации. С ростом  информационных технологий понятие PR перебралось в Интернет.
Этот факт не удивляет, так как ежемесячная аудитория сети Интернет в России составляет более 14 миллионов человек. По этому параметру Интернет уже опередил большинство печатных изданий и совсем немного отстает от показателей телевизионных каналов. Успешная PR акция в Интернете является залогом успеха компании. Крупные компании все чаще пытаются реализовать свои online-проекты, а молодые PR-специалисты для своих PR акций выбирают именно Интернет аудиторию. Такой рост внимания к Интернету подтвержден и статистикой. Так за прошлый год количество рекламы в Интернете выросло более чем на 60%.
PR является инструментом для диалога между двумя равными субъектами и связан с такими понятиями как маркетинг и реклама. Среди видов PR различают: черный PR, желтый PR, серый PR, белый PR, selfPR, коричневый PR, зеленый PR, вирусный PR.